Você se dedica a criar conteúdo, mas sente que suas publicações poderiam alcançar mais pessoas? O segredo para um maior engajamento nas redes sociais não está apenas na qualidade do que você posta, mas também no momento certo em que essa publicação chega ao seu público. Com o volume crescente de informações, saber os melhores horários para postar nas mídias sociais é uma vantagem competitiva.
Um estudo recente da Comscore, o relatório State of Social, mergulhou no comportamento dos usuários brasileiros para mapear os picos de atividade nas plataformas. Se você busca maximizar o alcance e a interação, continue lendo para descobrir as janelas de oportunidade que seu conteúdo merece!
O Mapa de Calor do Engajamento no Brasil
A pesquisa da Comscore, baseada em dados de maio de 2025, revelou que o Brasil possui duas grandes faixas de engajamento que abrangem diversas plataformas:
- Entre 11h e 14h: O horário do almoço e início da tarde, quando muitas pessoas estão fazendo uma pausa e aproveitando para navegar.
- Entre 18h e 21h: O período pós-expediente, quando o dia de trabalho termina e há mais tempo livre para o lazer digital.
Esses são os horários de ouro gerais, mas o estudo detalha particularidades importantes para cada rede social.
Horários Nobres por Plataforma:
- X (Antigo Twitter): No X, a comunicação rápida e em tempo real se destaca. Os melhores horários são entre 12h e 15h e, novamente, das 18h às 21h nos dias úteis. Isso sugere que o público está ativo durante o almoço e no fim do dia, buscando atualizações e interações rápidas.
- Facebook: A maior rede social global ainda mantém sua força no Brasil. O estudo aponta que o melhor engajamento ocorre das 10h às 14h e das 19h às 22h, com um destaque especial para os domingos. Isso indica que o Facebook é utilizado tanto para consumo de conteúdo durante o dia quanto para relaxamento à noite e nos fins de semana.
- Instagram: A plataforma visual líder mostra seu horário mais nobre entre 18h e 22h, todos os dias da semana. Isso reforça o hábito de consumo de conteúdo mais longo, como Reels e Stories, no período noturno, ideal para relaxar e se inspirar.
A Força Imparável do Vídeo e o Crescimento do Reels
Se você quer engajamento, vídeo é o formato a ser priorizado. Na América Latina, os vídeos representam impressionantes 55% de todos os compartilhamentos em plataformas digitais, superando em muito o conteúdo estático (45%). Isso evidencia uma clara preferência do público por formatos dinâmicos e envolventes.
No Brasil, o Instagram lidera a visualização de vídeos, com 29,1% do volume total. O YouTube (25,02%), Facebook (23,57%) e TikTok (14,43%) seguem de perto, mostrando que o consumo de vídeo é forte em todas as grandes plataformas. O aumento de 49% no engajamento do Reels do Instagram no Brasil entre 2023 e 2024, e o crescimento de 27% no volume de vídeos publicados no TikTok de janeiro a maio de 2025, são provas irrefutáveis dessa tendência. Se seu conteúdo ainda não explora o vídeo, este é o momento de começar!
O Impacto dos Criadores de Conteúdo e Marcas
A profissionalização do conteúdo nas redes sociais é inegável. O relatório da Comscore revela que 36% de todas as interações no Facebook, Instagram, X e TikTok no ano passado foram geradas por influenciadores, marcas ou veículos de comunicação. Isso sublinha a importância crescente dos criadores de conteúdo nas estratégias de comunicação e marketing.
No Brasil, figuras como Camila Loures, Lucas Rangel, Virginia Fonseca, Loud Coringa e Caio “Loud Caiox” Rocha se destacam no engajamento, principalmente no Instagram e YouTube. No Instagram e Facebook, nomes como Neymar Jr., o ex-presidente Jair Bolsonaro e Brino também geram alto engajamento. No X, perfis políticos como Jair Bolsonaro, Flávio Bolsonaro e Nikolas Ferreira se mostram no topo. Essa dinâmica reforça que conteúdo relevante, seja ele de entretenimento, informativo ou de figuras públicas, é o que move a interação.
Maximize Seus Resultados: Estratégias Inteligentes
Com esses dados em mãos, você pode refinar sua estratégia:
- Priorize os Horários de Pico: Use as janelas entre 11h-14h e 18h-21h como ponto de partida. Ajuste conforme o público específico de cada plataforma.
- Invista em Vídeos: Crie conteúdo em vídeo para as suas plataformas. Eles são o formato que mais gera interação e engajamento. Explore o Reels no Instagram e os vídeos curtos no TikTok.
- Monitore Suas Próprias Métricas: Embora a pesquisa da Comscore forneça uma excelente visão geral, seus seguidores podem ter um comportamento único. Utilize as ferramentas de análise de cada plataforma para entender quando seu próprio público está mais ativo.
- Crie Conteúdo de Valor: O estudo reforça que criadores de conteúdo e marcas geram grande parte do engajamento. Foque em criar conteúdo que informe, divirta ou inspire, alinhado aos interesses da sua audiência.
Ao combinar o conhecimento sobre os melhores horários para postar nas mídias sociais com um conteúdo de alta qualidade e em formato de vídeo, você estará no caminho certo para impulsionar seu engajamento e alcançar seus objetivos digitais. Que tipo de conteúdo em vídeo você planeja criar para aproveitar esses horários?
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