A Beyoung, renomada marca brasileira de dermocosméticos, anuncia um novo e significativo momento em sua trajetória. Com um novo posicionamento, a empresa se lança em uma luta direta contra o etarismo, buscando atender e celebrar as necessidades das consumidoras mais maduras. A nova fase, liderada pela CMO Kamila Fonseca, é um convite para redefinir o que significa envelhecer.
Com o slogan “Na sua pele, no seu tempo”, a Beyoung evolui sua essência, aprofundando a conexão com a mulher madura real: prática, exigente e multifacetada. O objetivo é criar uma comunicação mais autêntica e profunda, que celebra a beleza em todas as idades.
Do Rebranding à Luta nas Redes Sociais
A mudança da marca não se limita a um novo visual. A Beyoung também planeja expandir seus canais de venda e atualizar seu portfólio nos próximos meses, com inovações em fórmulas, formatos e tecnologias, abrangendo categorias como skincare, body care, perfumaria e proteção solar.
A agência Magenta é a responsável pela estratégia de comunicação, que tem um foco especial no ambiente digital. Para combater o etarismo, a Beyoung lançará uma estratégia de marketing de guerrilha integrada ao social listening, visando combater comentários negativos nas redes sociais e valorizar conversas positivas sobre o amadurecimento da mulher.
A Campanha #MeDisseramQueEraTardeDemais e Vidas Reais
A campanha começa com influenciadoras maduras que darão início a uma nova trend, a hashtag #MeDisseramQueEraTardeDemais. Elas compartilharão hábitos e hobbies que começaram após os 30, 40, 50 ou 60 anos, incentivando suas seguidoras a fazerem o mesmo.
Para impulsionar ainda mais o diálogo sobre amadurecimento, autenticidade e liberdade de escolha, a campanha contará com a participação de celebridades e vozes relevantes da mídia. Essa iniciativa visa mostrar que a vida não tem prazo de validade e que a paixão por novas experiências pode ser cultivada em qualquer idade.
O novo momento da Beyoung é um reflexo de uma mudança cultural importante. Ao direcionar seu foco para a mulher madura e lutar contra o etarismo, a marca não apenas democratiza os cuidados com a pele, mas também inspira uma nova forma de enxergar o envelhecimento: como uma jornada de descobertas e plena de possibilidades.
Fonte: Meio&Mensagem
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